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  • 从世博会看中国展览工程的国际化路径

    2015-12-251613

     

     

     

     

    北京优逸国际展览有限公司总经理穆桦11月25日做客由中国经济网和会展人微广播共同的打造的“会展涛客”,曾先后担任多届世博会中国馆总设计师的他,分享了他眼中,中国展览工程企业走向国际化之路。 

     
      世博会对中国展览业的整体提升 
     
      穆桦表示,2010年上海世博会的举办,对中国展览界的水平是一个巨大的提升,走在国内前列的展装企业有了一个直接接触世博会的机会,俗话说:外行看热闹、内行看门道,我们的同行在我们家门口表演的手艺给了我们非凡的触动。使中国展览工程企业提升最大的,当属思想范畴中的设计理念,其次大到技术革命、新材料及复合材料的运用,小到材料表面处理、连接键的设计等等,一夜之间,我们几乎就与国际最高水平接轨。 
     
      提到有哪些印象较深的展览工程企业,穆桦认为,比如北京的点意空间,对世博会的主场管理达到了炉火纯青的国际化水平。永一格的展览展示,用超使塑料包装箱建成的塞尔维亚馆外墙,设计之巧妙令人震惊。华毅东方北京馆、可移动的电视墙、星际元展览公司的航空馆,上海佳士展览、湖北、云南、意大利馆,他们迅速掌握了很多世博相关的知识和工作语言,因为他们都是注重学习的公司。还有优逸国际展览有限公司,承担了黑龙江省、吉林省、天津市等馆的设计和施工工作。同时,我有幸成为国家电网、中国铁路、中国航空、中国通讯、湖北、山东、福建等馆的顾问,作为中国展览公司,尤其是展装企业,我认为我们的企业管理、企业经营和我们倡导的企业文化是我们工作中的动力和源泉。我们工作中的国际化、标准化、市场化是我们企业发展的生存之道。 
     
      在十几年前,我和灵通系统的总裁黄彪先生曾讨论,绿色展装的话题,共同提出了标准展位特装化、特装展位标准化的概念。前些天我又遇到黄总时又提到模块化的说法,我和黄总说就改为标准展位特装化,特装展位模块化,模块化也是标准化的体现。 
     
      穆桦表示,从事展览行业30多年,接触到我们的起点低,也看到我们的发展快,因为我们多年来受独立自主、自力更生传统观念的约束,中国大多数展装企业在工作中缺乏的是国际交流和运用国际语言的掌握和描述,但恰恰我们干的又是国际展览,世博会给了我们这样一个机会,进入世博会几百上千家服务供应商都在这个千载难逢,或者是今生难遇的机会里实现了自我和企业的腾飞与跨越。这就是我们要走的国际化路线。 
     
      世博会的未来和给我们的机遇 
     
      世博会从新技术、新设备的发明、创造、使用到贸易交流,从各种不同的政治意识形态输出,发展到先进科学技术的运用和推广,促进了人类不断向更高更新更尖端和从未涉足过的领域攀登和挑战。到2015年意大利米兰世博会的举办,这种最高形式的现代展览会,伴随着我们整整走过了164年,其中还发生了两次世界大战,尤其是马克思共产主义学说的诞生和社会主义制度在前苏联、中国、东欧等各国的实践,使人们在政治、经济等各方面产生了截然不同的价值观。 
     
      世博会也一下从技术层面、经济层面、商业层面,上升了社会体制的层面,不同的价值观对事务评价的方法结果截然不同。所以,在一个阶段内世博会又变成了各种宣传各种价值观的舞台,人类各方面取得突飞猛进革命性的巨大进步,使这个舞台表演空间得到了前所未有的拓展,在这种轰轰烈烈中世博会走到了今天。 
     
      20世纪末随着柏林墙的拆除,东欧巨变,苏联解体,世界范围内政治格局发生了突变,世博会也和这变幻的世界格局一样,一下显得非常活跃和具有勃勃生机。 
     
      对抗的结束、欧盟事实的崛起,深耕协议的签订,现代化交通工具飞速发展,为1912年西班牙赛维利亚世博会注入了强烈的兴奋剂,全世界4000多万人参观了这届世博会,打造了人类历史的新高,新材料、新技术、新思维为20世纪的最后辉煌演奏出完美的音符。 
     
      可在这以后的几届世博会中,以美国为首的异裔世界观的思想主导了西方及整个世界,世博会的主题逐渐从反映不同社会经济形态和政治制度、思想体系中淡化出来,新技术所表现出来的效果和揭示的主题,似乎又显得有些苍白,随着世界精细一体化、各种区域联盟的扩大,无孔不入的互联网普及和信息共享与信息化的飞速发展,尖端的专业展览会产生的影响,使世界世博会受到了前所未有的挑战。 
     
      世界世博会的宗旨和应起的作用,显得有些含糊不清,技术所表现出来的娱乐性和大众的广泛参与,会不会成为世博会的唯一卖点,它在不断萎缩中变成了又一个洛杉矶的环球影城和奥兰多的迪斯尼乐园吗?这不仅使我产生一个疑惑,今后世博会推崇的理念在哪里?它还会以往那样成为引领世界政治、经济、文化潮流的主导,我们不惜成本,投资巨大的世博会今后应该倡导的主题、宣传的宗旨,解决的问题应该是什么?世博会发展道路中前进的方向究竟在哪里?这应该是政治、经济、文化,甚至展览界共同关注和潜在解决的一个重要问题。 
     
       穆桦认为,只有在我们的道路确定之后,行业的发展才会有清晰的方向。“前些天我与上海点意空间的郁总谈起了要成立世博联盟的想法,我认为这是一个非常有魄力的想法,中国展装要走向世界,就要有这样的梦想,万一实现了呢?而且很有可能。” 
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